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Paso adelante del Consejo de Dentistas sobre la publicidad odontológica

Las gestiones realizadas por el Consejo General de Dentistas de España, presidido por el Dr. Óscar Castro, han dado su fruto con la aprobación de una declaración política de la Federación Dental Internacional (FDI) sobre publicidad odontológica.

El Consejo General de Dentistas, tras haber mantenido diversas reuniones con los representantes de la FDI, consiguió que este organismo llevara el proyecto del texto sobre publicidad odontológica elaborado el pasado mes de junio, a su Asamblea General, donde se sometió a votación.

Consciente de la situación que atraviesa la Odontología en nuestro país, la FDI expone en su declaración que «en ausencia de una regulación homogénea, existe el riesgo de que se induzca a las personas al engaño con reclamos publicitarios falsos y fraudulentos. Es particularmente preocupante en la actualidad, pues los mensajes pueden comunicarse libremente al público a través de páginas web, el envío masivo de correos electrónicos y distintos tipos de medios sociales».

A este respecto, una publicidad odontológica ética significa «ofrecer información al paciente, dar prioridad a su interés y promover el respeto mutuo entre los miembros de la profesión odontológica». En este sentido, la FDI establece que los principios básicos de las normas sobre publicidad odontológica deben «proteger la salud y el bienestar de los ciudadanos, garantizar que los mensajes publicitarios estén basados en datos científicos, que los pacientes estén protegidos de la publicidad engañosa, defender la dignidad e integridad de la profesión y cumplir estrictamente el código de ética profesional y la legislación vigente».

Por lo tanto, según la FDI, la publicidad en Odontología debe ser precisa, estar basada en hechos y no en creencias u opiniones, representar una imagen profesional del dentista y de la profesión y ser veraz en cuanto a ventajas y desventajas del tratamiento propuesto. Asimismo, la publicidad odontológica no debe ser falsa, confusa o fraudulenta. Tampoco puede intentar persuadir, hacer prospección ni captación de pacientes, comparar o denigrar a otros dentistas ni utilizar términos superlativos o comparativos que sugieran mayor calidad en relación a servicios, tecnologías o productos empleados.

El Consejo General de Dentistas de España muestra su convencimiento de que esta declaración servirá para reforzar la labor que ya se está realizando ante las autoridades españolas con el fin de regular la publicidad sanitaria.

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